Далеч от очите, далеч от сърцето.

Дали това е вярно по отношение на брандовете?
Как се отразяват рекламните инвестиции (или липсата на такива) на познаваемостта и отношението към брандовете?
Това са част от въпросите, на които AB Brand Tracking търси отговор.

AB Brand Tracking е съвместен продукт на Медийна агенция Аргент и на БлуПойнт, който съчетава дългогодишния опит на експертите в двете агенции по отношение на маркетинговите изследвания и медийната реклама.

Целта е да се предостави инструмент, който подпомага стратегическите решения по отношение на дефинирането на  рекламните бюджети.

На регулярна база се следи здравето на бранда, както и за заплахи от страна на конкурентни брандове. Данните, които AB Brand Tracking предоставя, са за различни групи от потенциални потребители:
• 25-54
• 18-49
• София
• Големи градове
• Малки градове
• Други групи от интерес сред потребители 18-65, градско население

Познаваемостта на брандовете се изследва в трите й нива:
– Връх в съзнанието (top of mind)
– Неподпомогната познаваемост (unaided awareness)
– Подпомогната познаваемост (aided awareness)

Също така, чрез AB Brand Tracking се следят и:
– Имиджови параметри на водещите брандове във всяка категория;
– Склонност за покупка и склонност за замяна;
– Поведение при пазаруване;
– Демография на потребителите;
– Медийното потребление.

Клиентите за AB Brand Tracking:

 

“Ползваме AB Brand Tracking от първата вълна на изследването. Благодарение на информацията, която ни дава за динамиката във възприятията на потребителите и за пулса на пазара, инструментът е изключително ценен при планирането на стратегически решения, свързани с маркетинговите активности на Мебели Виденов.” – Маркетинг Мебели Виденов

“AB Brand Tracking ни показа в детайли нивото на познаваемост и какъв е имиджа на Herbalife Nutrition преди провеждането на първата ни рекламна кампания в ТВ. Очакваме следващата вълна от изследването да покаже дали и как кампанията повлиява на показателите. За нас AB Brand Tracking анализите са изключително ценни, защото дават информация за позицията на бранда на фона на конкурентите и следят ситуацията в развитие.” – Herbalife Nutrition, Bulgaria

Изследват се 25+ категории, сред които:
– Автомобили
– Банки
– Боя за коса
– Витамини
– Застрахователни компании
– Мебелни магазини
– Супермаркети
– и мн. др.
Възможно е включването на допълнителни категории за предстоящите вълни на изследването.

AB Brand Tracking в медиите:
• Телевизията остава най-предпочитаната медия сред българите 
• Фармацевтичният сектор продължава да бъде най-големият рекламен инвеститор в телевизия 
• Как се променят потребителите и целият пазар?
• Как се развиват брандовете у нас? 

Ето и два кратки примера за това какво можете да научите от AB Brand Tracking:

• Обща познаваемост на банките, данни от април, 2021 г.:

• Обща познаваемост на брандове шампоани за коса, данни от април, 2021 г.:

За повече информация:
Светослав Дъбов, Аргент – svetoslav@argent-bg.com, 02 942 60 60
Юлиан Добрев, БлуПойнт – julian.dobrev@bluepoint.bg, 02 494 01 28